3.2万人挤上起跑线：马拉松热背后，谁在认真做运动营养的生意
10月18日，3.2万人挤上北马起跑线，26.5万人报名抢这3.2万个名额。马拉松越来越热的背后，是一条正在高速生长的运动营养赛道——跑者是中国最懂"吃进去的东西有没有用"的一群人...
商业洞察
9万商家开播数字人：健康品直播的下半场，拼的是"敢亮证"
京东双11超9万商家用数字人开播，开播量同比涨340%；天猫把明星数字分身请进了直播间。当直播间里的"人"越来越不像人，健康品拼的不再是谁的话术热闹，而是谁敢把证照、标准和检测报告...
19.9元燕窝投料1.5克：滋补品进入"看得见投料"时代
燕之屋上半年净利增42.9%，鲜炖燕窝五年翻两番——滋补是门好生意。但19.9元的即食燕窝投料只有1.5克，500元的阿胶糕阿胶不到80克。这个行业正在从"说不清的信任"走进"看得...
9分钟送药上门：医药O2O把"地段"重新定义了一遍，租金换了收租人
药品零售大盘一年缩了 2.9%，医药O2O却逆势冲到 500 亿。但 90% 以上的药店说 O2O 不赚钱——分钟级配送改变的不只是履约速度，它把药店业百年不变的底层资产"地段"重...
72.4%的人想买助眠产品，钱都流向了证据最薄的那一档
72.4%的消费者想买助眠产品，但拆开这个行业的收入结构会发现一个尴尬事实：最赚钱的环节，恰好是证据最薄的那一档。监管批的是"声称资格"不是"功效事实"，而助眠品类的效果由用户每晚...
鹿鸣泰新电商盛大启航： 以“新直消”践行价值消费，让健康管理触手可及
鹿鸣泰新零售盛大启航！14款科学配方覆盖免疫、心脑、骨骼、代谢与基础营养，资质、成分、检测、保障四项严选准入。不讲套路讲价值，普通人也能上手的靠谱健康事业，点开看懂全家健康管理新选...
循证时代，健康服务的入场券：鹿鸣泰新电商如何把"证据"变成信任
当 43% 的消费者买保健品前先要科学验证，行业正从"渠道竞争"切换到"证据竞争"。鹿鸣泰新电商以"新直消"为底色，把产品讲清楚、把信任做扎实——从卖货到做健康服务，把包装盒上的成...
直销牌照的光环在贬值：企业为什么要从"直销公司"改名为"健康服务公司"
直销牌照从"金字招牌"沦为"基础门槛"，光环正在贬值。监管收紧、用户觉醒、渠道变迁三股力量，倒逼企业从"直销公司"重构为"健康服务公司"。本文拆解这场身份转型的底层逻辑、真实地基与...
60分刚及格，90分才敢说：保健食品的"循证时代"卡在哪？
行业里最近有个热词叫"循证"——用随机对照试验给保健食品的功效打分。听着很美，做起来很难：大样本RCT动辄数百万投入，周期三五年，而一个备案配方可能只卖两年。一边是43%的消费者开...
26家直销企业办"大学"：从会销洗脑到系统培训，行业在换一种活法
安利有云学堂，完美有油葱学堂，康宝莱的小康大学升级到了2.0，三生拉着清华培养慢病管理师——26家直销企业都在办"大学"。十年前这个行业的关键词是会销、洗脑、传销争议；现在关键词变...